{"id":687,"date":"2023-12-20T11:45:00","date_gmt":"2023-12-20T10:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/express-as.dk\/?p=687"},"modified":"2024-09-13T14:05:48","modified_gmt":"2024-09-13T12:05:48","slug":"5-tips-til-din-direct-mail-kampagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.express.dk\/da\/5-tips-til-din-direct-mail-kampagne\/","title":{"rendered":"5 TIPS TIL DIN DIRECT MAIL KAMPAGNE"},"content":{"rendered":"

[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.16″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”][et_pb_row _builder_version=”4.18.1″ _module_preset=”default” custom_padding=”30px|||||” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content” width=”100%” sticky_enabled=”0″][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”]<\/p>\n

Direct mail er tilbage<\/h2>\n

 <\/p>\n

I den digitale tidsalder, vi lever i, er der stort set ikke et omr\u00e5de, der ikke har gennemg\u00e5et en stor forandring de seneste 10-20 \u00e5r. Det g\u00e6lder ogs\u00e5 direct mail kampagner, som optr\u00e6der i helt ny forkl\u00e6dning. Egentlige direct mail kampagner er ved at blive erstattet af sm\u00e5 serier af udsendelser, som lander hos modtager med det rigtige budskab p\u00e5 det rigtige tidspunkt. Vi kan stadig kalde det direct mail kampagner, men skal vide, at det ikke kun d\u00e6kker over store masseudsendelser af reklame, men ogs\u00e5 sm\u00e5 udsendelser af b\u00e5de salgs- og servicebudskaber.<\/p>\n

Det er ingen hemmelighed, at en stor del af de budskaber, der tidligere blev kommunikeret gennem fysiske kanaler \u2013 s\u00e5som breve \u2013 er overg\u00e5et til digitale kanaler. Ja, faktisk modtager vi i dag s\u00e5 meget information i vores mailindbakke, p\u00e5 de sociale medier, p\u00e5 diverse hjemmesider osv., at de er begyndt at miste deres effekt.<\/p>\n

Derfor begynder de fysiske breve at snige sig tilbage i kapl\u00f8bet. Og derfor er det m\u00e5ske ikke et sp\u00f8rgsm\u00e5l,\u00a0<\/span>om<\/em>\u00a0<\/span>du skal bruge direct mail, men snarere\u00a0<\/span>hvordan<\/em>.<\/p>\n

Og til det har jeg samlet 5 tips, du s\u00e6rligt b\u00f8r t\u00e6nke ind i planl\u00e6gningen af dine direct mail kampagner, inden produktionen igangs\u00e6ttes.<\/p>\n

Er du i tvivl om, hvorfor du skal bruge direct mail, s\u00e5 l\u00e6s med her.<\/u><\/a><\/p>\n

<\/h2>\n

\u00a05 tips til planl\u00e6gningen af din direct mail kampagne<\/h2>\n

<\/strong><\/h3>\n

<\/strong><\/h3>\n

<\/strong><\/h3>\n

1. T\u00e6nk mikro- i stedet for makro-udsendelser<\/strong><\/h3>\n

Med den m\u00e6ngde information, indhold og p\u00e5virkning som kunder i dag bliver udsat for, er der visse praktikker, der simpelthen ikke holder l\u00e6ngere. En af dem er den traditionelle masseudsendelse.<\/p>\n

Masseudsendelser er selvf\u00f8lgelig meget nemmere; samme indhold, \u00e9n brevtekst, \u00e9n korrektur, \u00e9n printfil, \u00e9n produktionsopstart, \u00e9n indlevering til post. Men nemmere er sj\u00e6ldent lig med bedre. Og det g\u00e6lder ogs\u00e5 for direct mail kampagner.<\/p>\n

I gamle dage kunne man m\u00e5ske svinge sig op til 5 brevvarianter, men s\u00e5 var gr\u00e6nsen ogs\u00e5 n\u00e5et. Yderligere individualisering ville v\u00e6re b\u00e5de besv\u00e6rlig og meget bekostelig. Men det var alts\u00e5 dengang, og jeg vil faktisk sige, at det i dag forholder sig stik modsat.<\/p>\n

Grundet den f\u00f8rn\u00e6vnte m\u00e6ngde af daglige input, som kunderne i dag uds\u00e6ttes for, er gr\u00e6nsen for, hvorn\u00e5r et budskab og en kampagne bliver opfattet som irriterende st\u00f8j blevet lavere. Dette sk\u00e6rper kravet om m\u00e5lretning og individualisering af din direct mail kampagne, og derfor skal der t\u00e6nkes i mikro- i stedet for makro-udsendelser.<\/p>\n

Moderne softwarel\u00f8sninger og digitalt print i sk\u00f8n forening giver os i dag mulighed for at producere et n\u00e6sten uendeligt antal brevvariationer. Og p\u00e5 den m\u00e5de kan vi optimere mulighederne for oplevet relevans hos modtageren. Det er alene et sp\u00f8rgsm\u00e5l om at t\u00e6nke p\u00e5, hvilke data virksomheden har p\u00e5 kunden, og hvilke der skal anvendes til at skabe det variable, relevante budskab i din direct mail kampagne.<\/p>\n

Det afh\u00e6nger selvf\u00f8lgelig af virksomhedens produkter, kampagnens art osv., men et forslag til relevante data kunne v\u00e6re:<\/p>\n