P\u00e5 denne side giver vi dig den hurtige guide til Direct Mail. Vi fors\u00f8ger at g\u00f8re dig klogere p\u00e5, hvad du b\u00f8r v\u00e6re opm\u00e6rksom p\u00e5, hvis du arbejder med Direct Mail, og hvorn\u00e5r det overhovedet giver mening at bruge denne form for kommunikation.<\/p>\n
Guiden er inddelt i f\u00f8lgende fem afsnit:<\/p>\n
<\/p>\n
- \n
- Hvorfor bruge Direct Mail<\/strong><\/a><\/li>\n
- Fordelene ved Direct Mail<\/a><\/strong><\/li>\n
- Direct Mail guide til begynderen<\/a><\/strong><\/li>\n
- Direct Mail regler, lovgivning og data<\/a><\/strong><\/li>\n
- 5 tips til dine Direct Mail indsatser<\/a><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text module_id=”hvorfor-bruge-direct-mail” _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”]<\/p>\n
\n\n\n\n\n\n\n1. Hvorfor bruge Direct Mail?<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nMange virksomheder tror, at alle helst vil modtage kommunikation i de digitale kanaler, men det er sj\u00e6ldent tilf\u00e6ldet, og troen beror nok n\u00e6rmere p\u00e5 \u00f8nsket\u00e6nkning \u2013 og muligvis det faktum, at e-mails er billigere for virksomhederne at sende.<\/p>\n
Men man b\u00f8r m\u00e5ske huske p\u00e5, at resultater ikke kun m\u00e5les i, hvor meget man kan spare p\u00e5 at kommunikere, men ogs\u00e5 hvad kommunikationen skaber af v\u00e6rdi. Selvom du som afsender kan v\u00e6re fristet af at v\u00e6lge den nemmeste og billigste kommunikationsl\u00f8sning, b\u00f8r du m\u00e5ske g\u00f8re klogt i at sikre, at modtageren er lige s\u00e5 begejstret og ogs\u00e5 opfatter budskabet som relevant \u2013 b\u00e5de i valg af indhold og kommunikationskanal.<\/p>\n
De fleste virksomheder anvender Direct Mail til direkte kommunikation sammen med fx e-mail og sms. Men der kan v\u00e6re forskel p\u00e5 brugen og formen i forhold til fx hvem, hvad, hvorn\u00e5r og hvorfor.<\/p>\n
Modtagerne kan v\u00e6re kunder, medlemmer, bidragsydere, abonnenter, private og virksomheder. Form\u00e5let kan v\u00e6re at generere salg\/bidrag, men det kan ogs\u00e5 v\u00e6re et velkomstbrev, en servicemeddelelse, en opfordring til at afgive digital permission (tilladelse) eller slet og ret for at fremsende et produkt s\u00e5 som et magasin.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”][et_pb_image src=”https:\/\/express-as.dk\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Direct-Mail-PP_kommunikation-768×461-1.jpg” title_text=”Direct-Mail-PP_kommunikation-768×461″ _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”][et_pb_text _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”]<\/p>\n
\n\n\n\n\n\n\nDirect Mail leverer resultater<\/h3>\n
Tallene taler for sig selv.<\/p>\n
Det kan betale sig at lytte til kunderne\/modtagerne og efterkomme deres \u00f8nsker om budskab, kanal og timing. En test kan fjerne enhver tvivl du m\u00e5tte have. Derfor v\u00e6lger et stigende antal virksomheder at kombinere flere kommunikationskanaler baseret p\u00e5 kundens \u00f8nsker, s\u00e5 de f\u00e5r det h\u00f8jeste afkast p\u00e5 den investerede marketingkrone.<\/p>\n
GDPR\u00b4s indtog har desuden bragt Direct Mail ind i s\u00f8gelyset, da reglerne for indhentning, dokumentation og opretholdelse af permission er blevet strammet en hel del. Mange virksomheder st\u00e5r i en situation, hvor de enten ikke har kundens e-mail adresse eller kundens e-mail permission, og derfor anvender Direct Mail som den eneste og mest naturlige direkte kommunikation. Og det giver resultater.<\/p>\n
Vores m\u00e5linger viser, at \u00e5bningsrater og respons p\u00e5 fysisk Direct Mail overstiger e-mail. Det skyldes m\u00e5ske, at postkasserne st\u00e5r gabende tomme i st\u00e6rk kontrast til den overfyldte e-mail indbakke, der bugner af massebudskaber.<\/p>\n
S\u00e5 er du nysgerrig p\u00e5 potentialet i Direct Mail, b\u00f8r du bare komme i gang med at teste og sp\u00f8rge dig selv: Hvorfor\u00a0<\/span>ikke<\/em>\u00a0<\/span>bruge Direct Mail?<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<\/span><\/h2>\n
<\/span><\/h2>\n
<\/span><\/h2>\n
<\/span><\/h2>\n
<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n\n\n\n\n\n\n<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n[\/et_pb_text][et_pb_text module_id=”fordele-ved-direct-mail” _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”]<\/p>\n
\n\n\n\n\n\n\n2. Fordele ved Direct Mail<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nDer er masser af \u00e5benlyse fordele ved at anvende fysiske breve i kontakten med dine kunder eller potentielle kunder.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”][et_pb_text _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default” min_height=”414px”]<\/p>\n
Der er flere situationer, hvor Direct Mail egner sig godt for din virksomhed. Det g\u00e6lder fx n\u00e5r:<\/strong><\/p>\n
<\/strong><\/p>\n
- \n
- Din modtager er en privatperson, og du ikke har kundens\/modtagerens e-mail eller mobilnummer.<\/li>\n
- Du skal udsende specielt indhold som fx lotterinumre eller inkassovarsel (de SKAL sendes fysisk).<\/li>\n
- \u00c5bningsraten p\u00e5 dine e-mails er faretruende lave.<\/li>\n
- Du som noget nyt vil kombinere fx dine e-mails med fysiske breve \u2013 send et fysisk brev til modtagere, der ikke har \u00e5bnet din e-mail.<\/li>\n
- Hvis din virksomhed fremsender fysisk materiale, et fysisk magasin, en fysisk pr\u00e6mie eller fysisk materiale med h\u00f8j gemmev\u00e6rdi for modtageren som fx en personlig rejsebrochure eller et katalog fra et typehusfirma.<\/li>\n
- Du \u00f8nsker at fremsende breve til potentielle kunder med samme profil som dine bedste eksisterende kunder.<\/li>\n
- Du ikke har modtagers (nye) e-mail adresse og \u00f8nsker at f\u00e5 modtager til at opdatere sin e-mail, hvorfor du fremsender et fysisk brev\/postkort som p\u00e5mindelse herom.<\/li>\n<\/ol>\n
<\/span><\/p>\n
Fysisk Direct Mail fungerer oftest bedst i kombination med e-mail\/sms, og de fleste virksomheder b\u00f8r derfor overveje at t\u00e6nke de fysiske forsendelser ind i kommunikationspaletten igen. Det handler jo dybest set om at bruge pengene, hvor de giver st\u00f8rst v\u00e6rdi, og derfor er det som udgangspunkt ikke altid den rigtige beslutning at v\u00e6lge den l\u00f8sning, der er billigst for dig som afsender.<\/span><\/p>\n
[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”][et_pb_image src=”https:\/\/express-as.dk\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Direct-Mail-PP_brev-vs-mail-2-670×335-1.jpg” title_text=”Direct-Mail-PP_brev-vs-mail-2-670×335″ _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”][et_pb_text _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”]<\/p>\n
\n\n\n\n\n\n\nHvem skal modtage Direct Mail, og hvem skal modtage e-mail?<\/h3>\n
Der findes ikke en fast formel p\u00e5, hvem der skal modtage hhv. det digitale og fysiske budskab. Men der er nogle klare m\u00f8nstre og metoder, hvoraf nogle er mere simple end andre. Og det g\u00e6lder b\u00e5de for privatpersoner og personer i virksomheder.<\/p>\n
Det giver fx mening at sende en e-mail til f\u00f8lgende:<\/p>\n
- \n
- Personer, der har afgivet lovligt samtykke til e-mail<\/li>\n
- Personer, der tidligere har \u00e5bnet og reageret p\u00e5 e-mails (fx foretaget et k\u00f8b)<\/li>\n<\/ul>\n
Det giver fx mening at sende et fysisk brev til f\u00f8lgende:<\/p>\n
- \n
- Personer, hvor du ikke har e-mail adressen (og lovligt samtykke)<\/li>\n
- Personer, der ikke \u00e5bner dine e-mails<\/li>\n<\/ul>\n
Det vil \u2013 i langt de fleste tilf\u00e6lde \u2013 v\u00e6re muligt at lave ROI-beregning p\u00e5 indsatserne for at dokumentere, at investeringen st\u00e5r m\u00e5l med resultatet og er balanceret godt mellem e-mail og brev.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text module_id=”direct-mail-til-begynderen” _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”]<\/p>\n
\n\n\n\n\n\n\n3. Direct Mail guide til \u201cbegynderen\u201d<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<\/h3>\n
<\/h3>\n
<\/h3>\n
<\/h3>\n
<\/h3>\n
Hvad er Direct Mail?<\/h3>\n
Direct Mail er egentlig blot et budskab, som udsendes i fysisk form, hvor den mest anvendte form er et stykke papir printet med tekst og modtageradresse og pakket i en C5-kuvert (med en rude, s\u00e5 man kan se adressen).<\/p>\n
<\/h3>\n
<\/h3>\n
S\u00e5dan kommer du i gang<\/h3>\n
For at l\u00f8se ovenst\u00e5ende opgave og sende Direct Mail, skal du bruge:<\/p>\n
- \n
- En adressefil (en liste over dem, der skal modtage brevet)<\/li>\n
- En brevtekst (den besked, modtager skal have fx leveret i Word)<\/li>\n
- Et stykke papir (fx et helt almindeligt A4-ark trykt med afsender og fx firma logo)<\/li>\n
- En kuvert med rude (en kuvert med et gennemsigtigt felt, s\u00e5 man kan se adressen, som printes p\u00e5 brevet, gennem ruden)<\/li>\n<\/ul>\n
Og s\u00e5 er du klar!<\/p>\n
Det kan v\u00e6re en god id\u00e9 at finde nogen, der kan modtage din adressefil og brevtekst, flette adresserne ind p\u00e5 brevene, printe brevene, folde dem og putte dem ned i kuverterne. Alts\u00e5 en Direct Mail leverand\u00f8r.<\/p>\n
De fleste virksomheder, der kan klare denne opgave, kan som regel ogs\u00e5 hj\u00e6lpe med at skaffe papir og kuverter (hvis du ikke selv har det) samt en fornuftig l\u00f8sning p\u00e5 frankering, dvs. porto.<\/p>\n
N\u00e5r du har besluttet, hvem der skal hj\u00e6lpe med opgaven (print og kuvertering), skal du have en databehandleraftale p\u00e5 plads med din leverand\u00f8r, som ogs\u00e5 skal oprette en adresse p\u00e5 en Sftp-server, hvor du kan uploade data p\u00e5 en sikker m\u00e5de. Din leverand\u00f8r vil typisk kunne hj\u00e6lpe dig med databehandleraftalen, hvis du ikke kan f\u00e5 hj\u00e6lp i eget hus.<\/p>\n
<\/h4>\n
En kommentar til prisen<\/h4>\n
V\u00e6r opm\u00e6rksom p\u00e5, at det kan v\u00e6re dyrt at g\u00f8re det selv.<\/p>\n
For den helt uerfarne, siger vi som regel: \u201dDon\u00b4t do this at home\u201d. Mange har fors\u00f8gt sig med l\u00f8sninger, hvor de laver en del af opgaven selv. Men selvom du m\u00e5ske t\u00e6nker, at du sparer penge herved, kan det vise sig at v\u00e6re en dyr forn\u00f8jelse. Den st\u00f8rste \u201dskade\u201d ser vi, n\u00e5r en hjemmelavet l\u00f8sning ikke er optimeret til st\u00f8rste portorabat, da du s\u00e5 g\u00e5r glip af den bedste portopris.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”][et_pb_text _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”]<\/p>\n
Your content goes here. Edit or remove this text inline or in the module Content settings. You can also style every aspect of this content in the module Design settings and even apply custom CSS to this text in the module Advanced settings.<\/p>\n
[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”][et_pb_image src=”https:\/\/express-as.dk\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Direct-Mail-PP_pris-768×461-1.jpg” title_text=”Direct-Mail-PP_pris-768×461″ _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=”direct-mail-regler-lovgivning-og-data” _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”][et_pb_text module_id=”direct-mail-regler-lovgivning-og-data” _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default”]<\/p>\n
\n\n\n\n\n\n\n4. Direct Mail regler, lovgivning og data<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
- Fordelene ved Direct Mail<\/a><\/strong><\/li>\n