{"id":797,"date":"2021-11-01T13:28:00","date_gmt":"2021-11-01T12:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/express-as.dk\/?p=797"},"modified":"2022-10-31T12:23:53","modified_gmt":"2022-10-31T11:23:53","slug":"berigelse-af-data-version-4d","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.express.dk\/en\/berigelse-af-data-version-4d\/","title":{"rendered":"BERIGELSE AF DATA VERSION 4D"},"content":{"rendered":"

[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.16″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”][et_pb_row _builder_version=”4.18.1″ _module_preset=”default” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content” width=”100%” sticky_enabled=”0″][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”]<\/p>\n

Fremmed\u00a0eller Velkendt & Velkommen? Moderne DM skal i 4D-format for at realisere potentialet.<\/strong><\/h2>\n

<\/i><\/h3>\n

\u201cSometimes you wanna go where everybody knows your name\u201d.<\/i><\/h3>\n

 <\/p>\n

De fleste husker temaet fra tv-serien Sam\u2019s Bar, hvor de faste stamkunder brugte det brune v\u00e6rtshus som deres anden dagligstue. Og hvor personale og g\u00e6ster havde relationer, der n\u00e6sten var famili\u00e6re.<\/p>\n

I dag er det er sj\u00e6ldent, at folk har den oplevelse, n\u00e5r de handler.\u00a0Det, kunne man tro, var fordi, alt er blevet digitalt, og vi ikke l\u00e6ngere benytter fysiske butikker i vores n\u00e6rmilj\u00f8 i samme omfang.\u00a0Men det er det ikke.<\/p>\n

N\u00e5r vi som kunder oplever, at vi, n\u00e6sten uanset hvor l\u00e6nge vi har ligget i kundekartoteket, bliver behandlet og adresseret som ukrainske turister, der lige er landet, er det ikke fordi, virksomhederne ikke har mulighed for at behandle os som stamkunder. Og det er ikke manglende data, der g\u00f8r oplevet relevans, kundeloyalitet, genkendelse, fastholdelse og mersalg til k\u00e6mpe udfordringer.\u00a0Vi mangler hverken redskaber eller muligheder, men alt for mange mangler at g\u00f8re brug af dem. Til DM i et helt nyt format.<\/p>\n

Faktisk har vi i dag b\u00e5de tekniske l\u00f8sninger og metoder, der s\u00e6tter os i stand til at give langt t\u00e6ttere, mere givtige og l\u00e6ngerevarende kunderelationer, end nogen lokal fysisk k\u00f8bmandsforretning nogensinde har v\u00e6ret i stand til.<\/p>\n

<\/strong><\/h4>\n

Berigelse af data: Fra 1, 2 og 3 til 4D<\/strong><\/h4>\n

Berigelse af data er ikke nogen nyhed. Vi har v\u00e6ret i stand til at berige kundedata med henblik p\u00e5 bedre DM i flere \u00e5rtier.\u00a0Men der er stor forskel p\u00e5 berigelse af data f\u00f8r og nu.\u00a0B\u00e5de hvad vi kan, og hvad vi m\u00e5.<\/p>\n

Hvad vi m\u00e5 \u2013 ikke mindst i lyset af nye og meget strammere regler for indhentning, opbevaring og h\u00e5ndtering af kundedata og permissions \u2013 vil blive behandlet i en kommende blog. Fokus nu er p\u00e5, hvad vi kan.<\/p>\n

<\/strong><\/h4>\n

1 & 2D<\/strong><\/h4>\n

At berige kundedata kan sammenlignes med at pille et l\u00f8g, hvor vi lag for lag kommer t\u00e6ttere p\u00e5 kernen og den optimale kundekommunikation. S\u00e5 den bliver betydeligt mere relevans- og relationsstyret \u2013 til forskel fra segmenteret massebehandling.<\/p>\n

Yderst har vi de r\u00e5 kundedata. Kontaktdata: Fx navn og adresse.<\/p>\n

Disse data kan beriges med et v\u00e6ld af data. Fra officielle registre kan vi berige med demografiske oplysninger p\u00e5 matrikelniveau om alt fra k\u00f8n, alder, uddannelse, boligtype og -st\u00f8rrelse, bil, indkomst og IT-parathed. Disse oplysninger kan bruges til en mikro-segmentering i arketyper, der m\u00e5ske er s\u00e6rligt interessante for specifikke produktkategorier. Til brug for denne type segmentering, kender vi bl.a. Mosaic og Conzoom.<\/p>\n

Arketyper og identifikation af mest sandsynlige positive respondenter l\u00f8fter ogs\u00e5 kvaliteten af arbejdet med de s\u00e5kaldte tvillinger, hvor potentielle kunder udpeges blandt emner, der ikke ligger i kundekartoteket, men har samme profil.<\/p>\n

<\/strong><\/h4>\n

3D<\/strong><\/h4>\n

Det n\u00e6ste lag kunne man kalde individualisering. H\u00e9r beriges de r\u00e5 kundedata og de demografiske data med konkrete adf\u00e6rdsdata. Det nuancerer naturligvis billedet af kunden \u2013 der g\u00e5r fra 2 til 3D \u2013 enormt, at h\u00e6ndelser over tid bliver tilf\u00f8jet, og det \u00e5bner for s\u00e5vel en analyse som en strategisk\/taktisk tilgang p\u00e5 et helt andet niveau, hvor feltet af relevante modtagere ofte reduceres markant.<\/p>\n

Individualisering er datastyret indhold og kr\u00e6ver betydeligt overblik over b\u00e5de data og indhold, men giver mulighed for at l\u00f8fte kommunikationen. I indhold, udseende og formulering (tekst, bel\u00f8b, billeder). Kunderne g\u00e5r fra at v\u00e6re arketyper til at v\u00e6re personaer, der ogs\u00e5 har en adf\u00e6rds-\/respons-historik.<\/p>\n

Dette nedbringer ikke alene antallet af breve, der skal produceres og sendes. Det begr\u00e6nser ogs\u00e5 m\u00e6ngden af henvendelser, som modtagerne vil opfatte som irrelevante og dermed st\u00f8j. Hvilket p\u00e5 l\u00e6ngere sigt vil \u00f8ge sandsynligheden for, at de p\u00e5g\u00e6ldende vil respondere positivt p\u00e5 en senere og mere relevant henvendelse.<\/p>\n

Samlet set underst\u00f8tter dette indsatsen for at flytte kommunikationen fra at v\u00e6re transaktionsbaseret til at v\u00e6re relevans- og relationsstyret, og resultatet vil udm\u00f8nte sig i direkte besparelser og st\u00f8rre respons.<\/p>\n

<\/strong><\/h4>\n

4D<\/strong><\/h4>\n

L\u00f8gets kerne \u2013 der hvor den optimale, mest lukrative og varige kunderelation kan realiseres \u2013 n\u00e5s dog f\u00f8rst, n\u00e5r sidste lag l\u00f8ftes, og kundeprofilen kommer i 4D. Igen er den statistiske analyse vigtig, men den suppleres med bl.a. m\u00f8nstergenkendelse og h\u00e6ndelsesbaseret datagenerering fra alle touch points. Fysiske, p\u00e5 papir og digitalt. Her baseres timing og indhold i budskaber bl.a. p\u00e5, hvor modtageren befinder sig i kunderejsen, fx i forhold til sidste k\u00f8b af vare X.<\/p>\n

P\u00e5 dette niveau begynder kundeoplevelsen at n\u00e6rme sig den fra stamstedet eller den lokale k\u00f8bmand, hvor service og tilbud b\u00e5de tager udgangspunkt i den kendte historik og \u00f8jeblikkets adf\u00e6rd. Personaerne i klynger antager individuel karakter, og virksomheden kan begynde at arbejde strategisk med at \u00f8ge hver enkelt kundes livstidsv\u00e6rdi.<\/p>\n

P\u00e5 den tekniske side foruds\u00e6tter dette arbejde dels et fuldautomatiseret setup, hvor de individuelle kundedata kontinuerligt beriges og opdateres efter udviklingen i de demografiske data, samt at disse faktorer l\u00f8bende bliver manifesteret i konkret materiale, der n\u00f8je er tilpasset i form, udseende og indhold. M\u00e5lrettet indhold kan s\u00e5ledes genereres og eksekveres med en pr\u00e6cision, end ikke den lokale k\u00f8bmand ville kunne levere, flettes og udsendes p\u00e5 rette tid og sted. For optimal oplevet relevans og respons.<\/p>\n

[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De fleste husker temaet fra tv-serien Sam\u2019s Bar, hvor de faste stamkunder brugte det brune v\u00e6rtshus som deres anden dagligstue. Og hvor personale og g\u00e6ster havde relationer, der n\u00e6sten var famili\u00e6re.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":798,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-797","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"yoast_head":"\nOPSAMLING AF DATA TIL KOMMUNIKATION<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.express.dk\/en\/berigelse-af-data-version-4d\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"OPSAMLING AF DATA TIL KOMMUNIKATION\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"De fleste husker temaet fra tv-serien Sam\u2019s Bar, hvor de faste stamkunder brugte det brune v\u00e6rtshus som deres anden dagligstue. Og hvor personale og g\u00e6ster havde relationer, der n\u00e6sten var famili\u00e6re.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.express.dk\/en\/berigelse-af-data-version-4d\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Express\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/expressas2630\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-11-01T12:28:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-10-31T11:23:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.express.dk\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/agenda-analysis-business-990818.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1522\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"mikkel@signafilm.dk\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"mikkel@signafilm.dk\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/\"},\"author\":{\"name\":\"mikkel@signafilm.dk\",\"@id\":\"https:\/\/www.express.dk\/#\/schema\/person\/d9ca4d6a889e30e471eb7a3bbe2e53e2\"},\"headline\":\"BERIGELSE AF DATA VERSION 4D\",\"datePublished\":\"2021-11-01T12:28:00+00:00\",\"dateModified\":\"2022-10-31T11:23:53+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/\"},\"wordCount\":1002,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.express.dk\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.express.dk\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/agenda-analysis-business-990818.jpg\",\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/\",\"url\":\"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/\",\"name\":\"OPSAMLING AF DATA TIL KOMMUNIKATION\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.express.dk\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.express.dk\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/agenda-analysis-business-990818.jpg\",\"datePublished\":\"2021-11-01T12:28:00+00:00\",\"dateModified\":\"2022-10-31T11:23:53+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.express.dk\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/agenda-analysis-business-990818.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.express.dk\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/agenda-analysis-business-990818.jpg\",\"width\":2500,\"height\":1522},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.express.dk\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"BERIGELSE AF DATA VERSION 4D\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.express.dk\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.express.dk\/\",\"name\":\"Express\",\"description\":\"Eksperter i Business Print og Direct Mail\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.express.dk\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.express.dk\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.express.dk\/#organization\",\"name\":\"Express\",\"url\":\"https:\/\/www.express.dk\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/www.express.dk\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.express.dk\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/expresslogoblue.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.express.dk\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/expresslogoblue.png\",\"width\":946,\"height\":376,\"caption\":\"Express\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.express.dk\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/expressas2630\/\",\"https:\/\/dk.linkedin.com\/company\/express-a-s-2630\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.express.dk\/#\/schema\/person\/d9ca4d6a889e30e471eb7a3bbe2e53e2\",\"name\":\"mikkel@signafilm.dk\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/www.express.dk\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/7dd7aefd1d89dd734e387d214808c950df641acd43a3ecc2c5e41d3f515eb73b?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/7dd7aefd1d89dd734e387d214808c950df641acd43a3ecc2c5e41d3f515eb73b?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"mikkel@signafilm.dk\"},\"url\":\"https:\/\/www.express.dk\/en\/author\/mikkelsignafilm-dk\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"OPSAMLING AF DATA TIL KOMMUNIKATION","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.express.dk\/en\/berigelse-af-data-version-4d\/","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"OPSAMLING AF DATA TIL KOMMUNIKATION","og_description":"De fleste husker temaet fra tv-serien Sam\u2019s Bar, hvor de faste stamkunder brugte det brune v\u00e6rtshus som deres anden dagligstue. Og hvor personale og g\u00e6ster havde relationer, der n\u00e6sten var famili\u00e6re.","og_url":"https:\/\/www.express.dk\/en\/berigelse-af-data-version-4d\/","og_site_name":"Express","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/expressas2630\/","article_published_time":"2021-11-01T12:28:00+00:00","article_modified_time":"2022-10-31T11:23:53+00:00","og_image":[{"width":2500,"height":1522,"url":"https:\/\/www.express.dk\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/agenda-analysis-business-990818.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"mikkel@signafilm.dk","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"mikkel@signafilm.dk","Est. reading time":"4 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/"},"author":{"name":"mikkel@signafilm.dk","@id":"https:\/\/www.express.dk\/#\/schema\/person\/d9ca4d6a889e30e471eb7a3bbe2e53e2"},"headline":"BERIGELSE AF DATA VERSION 4D","datePublished":"2021-11-01T12:28:00+00:00","dateModified":"2022-10-31T11:23:53+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/"},"wordCount":1002,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.express.dk\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.express.dk\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/agenda-analysis-business-990818.jpg","inLanguage":"en-US"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/","url":"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/","name":"OPSAMLING AF DATA TIL KOMMUNIKATION","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.express.dk\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.express.dk\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/agenda-analysis-business-990818.jpg","datePublished":"2021-11-01T12:28:00+00:00","dateModified":"2022-10-31T11:23:53+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.express.dk\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/agenda-analysis-business-990818.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.express.dk\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/agenda-analysis-business-990818.jpg","width":2500,"height":1522},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.express.dk\/berigelse-af-data-version-4d\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.express.dk\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"BERIGELSE AF DATA VERSION 4D"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.express.dk\/#website","url":"https:\/\/www.express.dk\/","name":"Express","description":"Eksperter i Business Print og Direct Mail","publisher":{"@id":"https:\/\/www.express.dk\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.express.dk\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.express.dk\/#organization","name":"Express","url":"https:\/\/www.express.dk\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/www.express.dk\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.express.dk\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/expresslogoblue.png","contentUrl":"https:\/\/www.express.dk\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/expresslogoblue.png","width":946,"height":376,"caption":"Express"},"image":{"@id":"https:\/\/www.express.dk\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/expressas2630\/","https:\/\/dk.linkedin.com\/company\/express-a-s-2630"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.express.dk\/#\/schema\/person\/d9ca4d6a889e30e471eb7a3bbe2e53e2","name":"mikkel@signafilm.dk","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/www.express.dk\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/7dd7aefd1d89dd734e387d214808c950df641acd43a3ecc2c5e41d3f515eb73b?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/7dd7aefd1d89dd734e387d214808c950df641acd43a3ecc2c5e41d3f515eb73b?s=96&d=mm&r=g","caption":"mikkel@signafilm.dk"},"url":"https:\/\/www.express.dk\/en\/author\/mikkelsignafilm-dk\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.express.dk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/797","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.express.dk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.express.dk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.express.dk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.express.dk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=797"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.express.dk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/797\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1892,"href":"https:\/\/www.express.dk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/797\/revisions\/1892"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.express.dk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/798"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.express.dk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=797"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.express.dk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=797"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.express.dk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=797"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}